Узнайте, как правильно настроить SEO для вашего сайта, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах. Руководство по подбору ключевых слов, оптимизации контента, техническому аудиту и работе с внешними факторами.
Содержание:
- Преамбула
- Подбор ключевых слов
- Оптимизация контента
- Технический аудит и исправление ошибок
- Работа с внешними факторами
- Заключение
Преамбула
Предположим, что у нас есть магазин, который продаёт валенки, и у него есть свой сайт. Если мы зададим Яндексу вопрос: «Где купить валенки?» и в результате поиска сайт нашего магазина окажется на первой или второй странице, то говорят, что он попал в ТОП. Поисковая оптимизация направлена на то, чтобы по нужным запросам сайт всегда оказывался в ТОПе.
Пользователи Яндекса и Google обычно просматривают только первые две страницы поисковой выдачи, дальше они редко переходят. Поэтому, чтобы привлекать клиентов, необходимо либо регулярно оплачивать рекламу, либо стремиться к тому, чтобы сайт находился в ТОПе естественной (органической) выдачи.
SEO-оптимизацию можно применять к уже существующему сайту, но зачастую это требует значительных изменений. Поэтому лучше учитывать методы SEO ещё на этапе создания сайта.
Давайте рассмотрим, как устроен процесс SEO-оптимизации.
Подбор ключевых слов
Всё начинается с тщательного подбора ключевых слов. Необходимо выяснить, какие термины и фразы пользователи вводят в поисковую строку, когда ищут товары или услуги, аналогичные вашим. Важно найти баланс между высокочастотными запросами и с запросами с низкой конкуренцией, а также учесть длинные комбинации слов, которые могут привлечь более целевую аудиторию.
Одним из эффективных методов подбора ключевых слов является анализ сайтов конкурентов, которые уже занимают верхние строки в поисковой выдаче.
В статье «Ключевые слова для сайта» описан метод самостоятельного подбора ключевых слов с помощью нейросетей.
Оптимизация контента
Следующим этапом идёт работа над контентом на страницах вашего сайта. Нужно убедиться, что каждая страница соответствует ожиданиям как поисковых систем, так и реальных пользователей. Вот что включает эта работа:
- Заголовки и метатеги.
Заголовки должны содержать важные ключевые слова и привлекать внимание пользователей. Метатег описания страницы должен чётко и кратко передавать её суть, чтобы заинтересовать пользователя и побудить его кликнуть на вашу ссылку в результатах поиска. Подробнее об этом можно узнать в статье: «Влияние заголовка и описания веб-страницы на SEO». - Теги заголовков (H1–H6).
Структурные заголовки помогают разделить текст на удобные для восприятия блоки и облегчить чтение как для пользователей, так и для поисковых роботов. Основной заголовок страницы оформляется с использованием тегаH1, а подзаголовки размечены тегамиH2—H6. Подробнее об этом читайте в статье: «Структура веб-страницы и SEO». - Оптимизация изображений.
Веб-страница должна содержать оптимизированные по размеру изображения, которые быстро загружаются. Быстрая загрузка страницы важна как для удобства посетителей, так и для попадания страницы в ТОП. О том, как оптимизировать изображения, рассказывается в статье: «Оптимизация изображений для веб-страниц: уменьшение размеров и сжатие».
Каждое изображение на странице должно иметь соответствующее ему смысловое название файла и заполненное ключевиками поле альтернативного текста (alt), что повышает вероятность появления ваших изображений в результатах поисковых систем. - Внутренние ссылки.
Возможность перехода по внутренним ссылкам облегчает пользователям навигацию по сайту и помогает поисковым системам быстрее и точнее индексировать ресурс. Грамотная организация внутренней перелинковки улучшает поведенческие факторы: увеличивает время пребывания на сайте, глубину просмотра и возвращаемость. Таким образом, правильная внутренняя перелинковка способствует улучшению SEO сайта в целом. Ссылки на все страницы сайта собраны в его меню. Помимо меню, на сайте могут использоваться следующие виды перелинковки:- Цепочка ссылок «Хлебные крошки», которая показывает весь путь от главной страницы до текущей.
- Обычные ссылки в тексте страницы: например, «Узнать больше», «Прочитать об этом».
- Ссылки на связанные материалы: например, «Похожие материалы», «Рекомендуем прочитать», «С этим товаром покупают…»
- Контактные ссылки в подвале (футере) сайта: например, контактные данные, адрес, карта сайта.
- Навигационные панели (сайдбары), расположенные сбоку страницы. Ссылки в сайдбарах обычно ведут на последние публикации, категории и рубрики, архивы публикаций.
- Метки и облака меток: метки — это ссылки, ведущие ко всем страницам, имеющим выбранную метку. Перечень меток каждой страницы обычно размещается сверху или снизу страницы. Облака меток (содержащие все метки сайта) чаще всего располагаются в сайдбаре.
- Высококачественный контент.
Поисковые системы отдают предпочтение уникальным, полезным и интересным материалам. Чем больше качественного контента вы создаёте (будь то тексты, изображения или видео), тем выше шансы вашего сайта подняться в топ.
Напротив, если контент вашей веб-страницы (тексты или изображения) просто скопирован из интернета, поисковые системы помечают такую страницу как малоценную, и она теряет возможность занять высокие позиции в результатах поиска.
Поэтому, чтобы сайт имел шансы подняться в топ, его контент должен быть уникальным, осмысленным и полезным. Подробнее об этом читайте в статье «Критерии качественного контента для сайта: разумность, уникальность, полезность».
Технический аудит и исправление ошибок
После этого следует этап технического аудита, на котором выявляют и устраняют любые проблемы, препятствующие нормальной работе сайта. Основные аспекты включают:
- Скорость загрузки.
Быстрая загрузка веб-страниц критически важна как для удобства пользователей, так и для успешного продвижения в поисковых системах. Оценить скорость загрузки и производительность своих страниц можно с помощью таких сервисов, как: PR-CY (https://pr-cy.ru/), SeoLik.ru (https://seolik.ru/speed), PageSpeed Insights (https://pagespeed.web.dev/) и других. Эти инструменты также предоставляют рекомендации по ускорению работы сайта. - Адаптация под мобильные устройства.
Сегодня значительная часть пользователей ищет информацию через смартфоны и планшеты, поэтому версия вашего сайта должна идеально отображаться на мобильных устройствах. Отсутствие мобильной адаптации или некачественное исполнение может существенно снизить позиции сайта в поиске.
Проверить адаптивность своего сайта на разных браузерах можно вручную, используя реальные смартфоны или планшеты с различными операционными системами. Однако это довольно трудоемкий процесс.
В качестве альтернативы можно воспользоваться свойствами браузера или специальными сервисами проверки адаптивности. Каждый браузер предоставляет встроенную функцию тестирования отображения сайта на мобильных экранах. Для этого в браузере достаточно открыть режим разработчика, нажав сочетание клавишShift + Ctrl + I, затем включить режим эмуляции устройств сочетанием клавишShift + Ctrl + M. Большинство сервисов для проверки адаптивного дизайна являются платными, но существует бесплатные инструменты, например: I Love Adaptive (http://iloveadaptive.com/ru/). Достаточно ввести адрес интересующей страницы и выбрать операционную систему и устройство с нужным размером экрана. - Карта сайта (sitemap.xml) и файл robots.txt.
Файл карты сайтаsitemap.xmlсодержит список всех страниц сайта и помогает поисковым системам быстро находить и индексировать новый контент. Файлrobots.txtдаёт указания поисковым роботам, какие страницы разрешено индексировать, а какие — нет. Также в файлеrobots.txtуказывается местоположение карты сайта. Правильная настройка файловrobots.txtпредотвращает дублирование контента и обеспечивает индексацию нужных страниц.
Если сайт построен на конструкторе, файлыsitemap.xmlиrobots.txtгенерируются автоматически. Если сайт работает на системе управления содержимым (CMS), то для генерации этих файлов может понадобиться специальный плагин. Например, для сайтов на WordPress, часто используется плагин Rank Math SEO.
Работа с внешними факторами
Далее переходим к внешним факторам, влияющим на авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем:
- Ссылочная масса.
Постарайтесь получить качественные ссылки с авторитетных сайтов, что укрепит доверие к вашему сайту со стороны поисковиков и поможет поднять его в поисковом ранжировании. Качество ссылок гораздо важнее их количества: несколько ссылок с авторитетных ресурсов со схожей тематикой окажут большее воздействие на SEO, чем множество ссылок с нерелевантных сайтов.
Важно, чтобы ссылки на ваш сайт поступали из разнообразных источников: новостных порталов и блогов, социальных сетей, видеохостингов, тематических форумов.
Рост ссылочной массы должен происходить естественным образом. Резкое увеличение числа ссылок может вызвать подозрения у поисковых систем, что может привести к санкциям против сайта.
Если ваш сайт зарегистрирован в сервисе Webmaster Яндекс (https://webmaster.yandex.ru), то все входящие ссылки можно просмотреть прямо там, в соответствующем разделе. - Бренд-маркетинг.
Упоминания вашего бренда на сторонних ресурсах, даже без прямых ссылок, увеличивают ваше влияние в глазах поисковых систем.
Например, если ваш сайт принадлежит магазину товаров для рукоделия, который проводит бесплатные мастер-классы для детей, то информация об этих мероприятиях в социальных сетях будет распространяться вместе с упоминанием вашего бренда. Это пример социального бренд-маркетинга.
Бренд-маркетинг эффективно работает в различных сферах: благотворительность, поддержка приютов для животных, проведение лотерей, спонсорство творческих коллективов и многое другое.
Заключение
SEO — это многослойный и динамичный процесс, требующий постоянного мониторинга и корректировки. Чтобы успешно продвигать свой сайт, необходимо грамотно подбирать ключевые слова, создавать качественный контент, проводить технические аудиты, работать с внешними ссылками, использовать локальные стратегии и тщательно отслеживать результаты. Только таким образом можно удерживать и улучшать позиции сайта в поисковых системах, увеличивая целевой трафик и повышая конверсию.
